从繁华都市的网红咖啡馆，到偏远乡村的隐秘花海，每一处被贴上“网红”标签的地方，都吸引着无数人的目光与脚步。

当下，“网红打卡”已成为一种不可忽视的社会文化现象。“网红打卡地”吸引着一波又一波游客慕名前往。但是在这个过程中也存在着不少乱象。比如，上海浦东新区近东方明珠塔附近一处道路上，有黄色漆涂的“消防操作登高场地”字样，吸引了许多年轻男女在第三个字的位置拍照打卡，在网络引发热议。有网友表示“无法理解”“既荒唐又离谱”“上海这么多合适拍照的地方，偏要拍这个”。

除此之外，还有一些问题接踵而至。有些网红打卡点存在低俗擦边现象；有些网红打卡点盲目照搬，内容同质化严重；还有一些所谓的“旅行打卡攻略”涉嫌商业宣传，不仅误导游客，还严重影响城市形象，更不利于文旅行业健康发展。

在城市网红化的逻辑下，如何正确运用“网红打卡点”这个“流量密码”，助力文旅产业发展和城市形象推广，是一个值得认真思考的话题。

安全问题不容忽视。一个网红景点无论怎样好，创造多少财富，如果安全方面出了问题，很可能会适得其反。比如据《扬子晚报》报道， 南京一所大学读大三的小熊和另外两名年轻人夜晚9点多进入南京西站内“打卡”拍照，小熊爬上车厢顶部被高压电弧击中坠落，全身50%烧伤；还有云南哀牢山的爆红，让原本人烟稀少的“人类禁区”变成了人满为患的“网红景区”，接连导致了多起事故的发生，不能不引起重视。相关部门应将安全问题放在首位，对存在重大安全风险的“网红打卡地”，要制定预案、发布预警，发现有“打卡”行为及时介入、劝阻和制止。

文化标签需有魅力。文化是一座城市的精神底色，因此应当深度挖掘城市文化资源，提炼高识别度的城市文化IP，谨防“网红打卡”式的走马观花，特别应当针对年轻人个性化的精神需求，打造一些高性价比、小众化和特色化的网红打卡点，打开更多鲜活浪漫的心动时刻。比如日照的海边，“向着太阳遇见你”的设计，唯美到了极致；“咖啡与海”深度治愈，即便是漫天飘雪的冬天，一个人站在海边也别有一番情趣；莒县的“三千年古城、四千年银杏、五千年文字”的金字招牌，也美丽魅力独具，从古城到浮来山再到博物馆，随便一处景点，都是满满文化味儿，令人流连忘返。

真心实意做好服务。热情周到有新意的服务，公开透明讲诚信的市场环境，是网红打卡地能够出圈的关键。相关地区和部门要牢固树立以游客为中心的发展理念，将“游客至上”落实到涉旅各环节、各层面，开发更多具有本地特色的文创、工美、美食特产等爆款产品，营造健康、有序的旅游市场环境，有效满足游客旅游消费的各种需求；也可以借助数字技术，对游客数量、景区服务设施情况、景区承载力等指标进行信息公开和线上导航，让消费者出行规划更理性，打卡体验更愉悦。今年7月份，日照市文旅等部门推出了“日照好客十二条措施”，用有温度、注真情、含底蕴的服务，赢得游客的好评和赞誉。

网红打卡点，是城市宣传推广的重要载体。一座城市的网红打卡点越多，说明这座城市的旅游资源和文化活动越丰富。褪去流量的浮华，长出文化的灵魂，我们期待更多有特色、聚人气、可推广、可持续的“网红景点”变身“长红经典”，为文旅产业发展和城市出彩出圈注入动能活力。（图片源自网络）